La Maison de beauté et de parfumerie Routine Paris ouvre sa première boutique parisienne. Un espace pensé autour de l’identité de la marque.
Une première adresse à Saint-Germain-des-Prés
Mercredi 14 octobre, Routine Paris inaugure sa première boutique parisienne au 59 rue de Rennes, dans le 6e arrondissement. Fondée en 2023, la Maison réunit sur 40 m² ses parfums, soins du corps et bougies d’intérieur. Pour celles et ceux qui suivent nos sélections parfum, c’est une nouvelle adresse à noter sur la rive gauche.
Elle prend place dans un quartier réputé pour sa variété de spots mode, beauté, design et art de vivre. L’espace est compact, et tout y a été pensé autour de l’identité de la marque. Flacons, matières et couleurs dans un décor qui invite à prendre son temps.
Parfums, bougies d’intérieur, crèmes pour les mains, lait pour le corps, on retrouve tout au même endroit, pour une expérience sensorielle complète. La variété des senteurs et des notes permet à chacun de trouver sa signature olfactive chez Routine Paris.
Pour l’inauguration, Routine Paris s’associe à Copains Paris autour d’un café et de douceurs imaginés pour l’occasion. Deux best-sellers de la marque sont mis à l’honneur : Shy Extreme (oriental vanillé) et Saffron Imperial (oriental boisé).
D’un champ de fleurs à Paris
Derrière Routine Paris, il y a Carmen Neculai. Née à Brașov, en Roumanie, elle grandit en partie chez ses grands-parents, dans un petit village où elle garde les agneaux l’été et ramasse toutes les fleurs croisées sur son chemin. Dès six ans, elle fabrique ses premiers « parfums » en laissant macérer des violettes sauvages et des pétales de roses. « Aujourd’hui, chaque fois que je sens l’un de nos parfums, je retourne dans ce champ », confie-t-elle.
Le chemin vers la marque a été long. Mannequinat à l’adolescence, études en travaillant, départ à Dublin pour économiser, puis une activité forestière en Roumanie où elle perd ses économies en quelques mois. Elle repart de zéro avec un contrat d’exportation de bois vers la Chine, dessine des robes de soirée et de mariée, travaille dans la vente automobile pour financer son projet.
En 2023, elle fonde enfin Routine Paris, un nom qu’elle voulait simple, mémorisable et compréhensible dans toutes les langues. Paris vient de son admiration pour les créateurs français, l’architecture et les rues de la capitale.
Sa philosophie tient en une formule, « Less, but better » : créer moins, mais mieux, et transformer les gestes du quotidien en rituels personnels.
Des parfums créés à Grasse avec Amandine Galiano
Pour traduire son univers olfactif, Carmen Neculai a trouvé en Amandine Galiano, parfumeure chez Robertet à Grasse, la partenaire idéale. Dès les premiers essais, les compositions lui rappellent les fleurs et la liberté de son enfance.
Les parfums de la collection Signature sont formulés à 30 % de concentration, pour une tenue longue durée qui reste discrète sur la peau. Shy Extreme a été créé autour de sa personnalité et de ses changements d’humeur.
La collection Signature est produite à Grasse alors que les collections Obsessions et Floraison Fresh sont produites à Grasse et sur un site à environ 65 km de Paris. Les soins du corps sont quant à eux produits à Dinard.
Soins du corps, layering et matériaux
La gamme de soins du corps est vegan, composée à plus de 90 % d’ingrédients d’origine naturelle et dermatologiquement testée. La peau très sensible de la fondatrice a guidé la recherche de formules douces.
Le body care complète aussi les parfums, puisqu’une peau hydratée aide la tenue d’une fragrance et permet de superposer ses propres signatures. Le duo préféré de Carmen Neculai associe la crème Pouvoir Body Cream et Shy Extreme.
Côté packaging, environ 95 % des matériaux sont recyclables (aluminium, verre, carton, papier). Le plastique, autour de 5 %, n’intervient que lorsqu’aucune alternative n’existe, par exemple pour certains mécanismes de pompe.
La suite pour la Maison
Routine Paris est déjà présente en République tchèque, en Lituanie, à Dubaï, en Ouzbékistan et en Roumanie, via des distributeurs locaux. Son e-shop livre l’ensemble de l’Europe et le Royaume-Uni.
La marque prévoit de lancer entre fin janvier et début mars 2027 L’Art de l’Essentiel, sa collection de soins du visage et de maquillage, dans la même veine : naturalité, efficacité, protection solaire et routine minimaliste.
La Maison indique être en discussion pour d’autres ouvertures à Paris, sans projet finalisé à ce stade. Pour 2027, Carmen Neculai vise une entrée chez Galeries Lafayette, Sephora et Ulta.
Informations pratiques :
- Routine Paris : 59 rue de Rennes, 75006 Paris
- Prix : 104,50 € les 50 ml et 155 € les 100 ml (parfums)
- E-shop : routineparis.com
- Horaires : Du lundi au samedi de 10h00 à 19h00 / Dimanche de 12h00 à 19h00
