Open source, co-création, ingrédients français : Les Bénéfiques inventent une cosmétique plus transparente, lisible et humaine.
Deux femmes, une mission : réconcilier beauté et vérité
Parfois, les plus grandes révolutions naissent dans le silence d’un laboratoire ou au détour d’une prise de conscience personnelle. C’est ainsi qu’est née LES BÉNÉFIQUES, de la rencontre entre Mélinda Briant, experte en cosmétique bio lassée des promesses marketing creuses, et Nathalie Bovis, ancienne dirigeante de multinationales qui, après un cancer du sein, a développé un rapport viscéral à la transparence.
Leur pari ? Prouver que l’on peut créer des cosmétiques efficaces tout en dévoilant chaque secret de fabrication, chaque gramme d’ingrédients, chaque choix éthique. Une ambition aussi simple que révolutionnaire : que chaque consommateur sache exactement ce qu’il met sur sa peau, sans détour, sans faux-semblant.
L’open source débarque dans votre salle de bain
À l’heure où 86 % des consommateurs ne font plus confiance aux cosmétiques qu’ils utilisent chaque jour (Nielsen 2022), et où 85 % souhaitent comprendre les compositions sans en avoir les clés (Toluna 2022), il était temps d’agir.
La solution ? Une transparence radicale portée par une innovation venue du monde du numérique : l’Open Source appliqué à la cosmétique. Une première en France.
Ici, chaque formule est rendue publique, affichée au gramme près sur les emballages. Fini les compositions opaques, les ingrédients imprononçables et les promesses creuses. Chez Les Bénéfiques, on donne à voir, à comprendre, à choisir en conscience.
La différence Open Source en pratique
Prenez un produit cosmétique traditionnel. Sa liste d’ingrédients tient souvent du casse-tête, volontairement obscure. Elle est exhaustive sur le papier, mais sans aucun détail sur les quantités, ni explication sur la fonction réelle de chaque composant.
Avec ce modèle de développement, Les Bénéfiques brisent cette opacité : imaginez un déodorant où vous lisez « Huile de coco : 35 g, Bicarbonate de sodium : 12 g, Amidon de maïs : 8 g… » au lieu d’une liste d’appellations INCI incompréhensibles. Le consommateur n’est plus passif, il devient acteur, éclairé, responsabilisé. C’est là toute la promesse d’un modèle qui bouscule les codes de l’industrie.
200 testeurs, 25 versions : la co-création poussée à l’extrême
Tout a commencé avec les proches de Mélinda et Nathalie : amis, famille, collègues. Puis le cercle s’est élargi, au fil des rencontres et des tests, à près de 200 consommateurs âgés de 18 à 55 ans.
Cette communauté donne son avis mais elle façonne aussi les produits, les valide ou les rejette. Le niveau d’exigence est clair : 90 % de satisfaction minimum pour passer à l’étape suivante. C’est cette rigueur partagée qui fait leur force, ce lien intime entre la marque et celles et ceux qui la font grandir.
Elles racontent, dans un rire mêlé de fierté, comment 25 versions de leur shampoing ont été nécessaires pour atteindre le bon équilibre : un soin naturel, mais aussi sensoriel, avec cette mousse que le consommateur attend, cet instant de plaisir souvent sacrifié au nom du clean. Même exigence pour le déodorant, retravaillé pour mieux tenir, mieux s’appliquer, mieux vivre sur la peau.
Enracinées en Normandie, connectées à toute la France
Installées à Tillières-sur-Avre, dans l’Eure, les fondatrices cultivent un lien fort avec le territoire. Elles sourcent leurs matières premières auprès de producteurs français, dans une logique de qualité, de proximité et de confiance.
Parmi leurs partenaires, une productrice d’huile de prune née le même jour que l’une des fondatrices, ou encore un cultivateur d’Aloe Vera en Occitanie, que la marque accompagne dans sa montée en expertise bio. Ces liens sont au cœur de leur démarche : créer des produits bons pour le corps, mais aussi bons pour ceux qui les cultivent.
Cette philosophie du « Made in France » se traduit concrètement dans une gamme pensée pour répondre aux besoins du quotidien, sans superflu.
Une gamme familiale aux essentiels bien pensés
La collection Les Bénéfiques mise sur la simplicité et l’efficacité. Épurée mais complète, elle comprend :
Pour toute la famille :
- Un déodorant multi-zones, crémeux, efficace et sans aluminium
- Un dentifrice 100 % naturel, sans fluor ni perturbateurs endocriniens
- Un pain de douche au parfum de pêche, visage & corps
- Un shampoing solide, doux, moussant et adapté à tous les cheveux
Tous les produits sont vegan, notés « Excellent » sur Yuka, et fabriqués en France.
Des huiles de soins françaises multi-usages
La marque propose aussi une collection d’huiles pures et vierges, issues de producteurs français, à utiliser pour le visage, le corps ou les cheveux :
- L’huile de prune d’Aquitaine bio, anti-âge et ultra-nourrissante
- L’huile de chanvre de Bretagne bio, apaisante, idéale pour les peaux sensibles
- L’huile de noisette de Gascogne, régulatrice, parfaite pour les peaux à imperfections
Réinventer les soins, redonner du sens au geste quotidien
Les Bénéfiques, c’est l’histoire de deux femmes que 18 ans séparent, mais qu’une quête commune rassemble : celle de redonner du sens, du lien, de la clarté au geste du quotidien.
C’est un retour à l’essentiel, un appel à consommer en conscience, à se reconnecter à ce que l’on met sur sa peau comme à ceux qui le fabriquent. Une marque née de la rupture, mais portée par la confiance. Une aventure profondément humaine, comme un baume posé sur la peau et sur l’époque.
Les produits Les Bénéfiques sont disponibles en pharmacies, dans une sélection de concept stores éco-responsables et sur www.lesbenefiques.com
