Glowery, la nouvelle marque skincare française pensée pour la génération Z, fait son entrée chez Sephora France en janvier 2026.
À la source du glow
Casiers colorés, ambiance lycée américain et éclats de rires… dans les allées de la Maison de la Mutualité à SEPHORiA Paris 2025, un stand attire tous les regards. GLOWERY, nouvelle marque skincare française, fait déjà parler d’elle bien avant son arrivée en rayon.
Les beauty addicts se pressent pour découvrir en avant-première ce qui promet de devenir l’un des lancements les plus attendus de l’année.
Alexandra Kolasinski, fondatrice de Glowery, a créé sa marque après une expérience personnelle marquante. Suite à sa grossesse, elle subit une chute de cheveux importante.
C’est lors d’un séjour aux États-Unis qu’elle découvre le collagène en poudre, sur les conseils d’une connaissance. Quelques mois plus tard, les résultats sont visibles : cheveux plus denses, peau plus tonique.
Convaincue du potentiel de cet ingrédient encore peu démocratisé en France, elle collabore avec des laboratoires français. Deux ans de recherche et développement plus tard, Glowery voit le jour avec une formule aboutie et une cible claire : la génération Z.
Six produits pour une routine complète
La routine A.M to P.M Glow se compose de six soins développés avec des dermatologues français. Trois pour le matin : Before Noon, Daily Dew et Butter Balm. Trois pour le soir : Honey Glow, Pillow Prep et Midnight Glow. L’approche est volontairement minimaliste, en réponse à une demande croissante de routines simplifiées et efficaces.
Les formules affichent entre 97 et 99% d’ingrédients d’origine naturelle, intègrent des actifs pro-collagène brevetés et reposent sur une technologie biomimétique. Cette dernière vise à soutenir les fonctions naturelles de la peau sans les perturber. Les produits sont vegan et cruelty-free, critères devenus incontournables pour la clientèle visée.
Les textures sont pensées pour pénétrer rapidement sans laisser de film gras, un impératif pour une génération habituée à des routines rapides avant de sortir ou de se coucher.
Une scénographie instagrammable
Le stand Glowery à SEPHORiA 2025 ne laisse personne indifférent. La marque a recréé l’univers du collège américain des années 90 avec des casiers métalliques colorés et une ambiance joyeuse. Cette mise en scène ludique reflète le positionnement de la marque : décomplexer le soin, le rendre accessible et même amusant.
Résultat : les visiteurs photographient massivement le stand, générant du contenu organique sur les réseaux sociaux. Une stratégie marketing particulièrement adaptée à une génération qui découvre souvent les marques via Instagram et TikTok.
Un positionnement qui répond aux attentes actuelles
Glowery arrive à un moment où la Gen Z reformule ses attentes en matière de beauté. Elle recherche de la transparence sur les ingrédients, privilégie la fabrication locale et rejette les discours marketing trop lisses. La marque répond à ces critères en affichant clairement sa composition et son origine française.
Le concept de prévention plutôt que de correction séduit également. Plutôt que de promettre de transformer la peau, Glowery propose de l’accompagner et de préserver son équilibre naturel.
Une approche qui résonne particulièrement auprès d’une clientèle jeune, soucieuse de prendre soin de sa peau tôt sans tomber dans l’obsession anti-âge.
Un lancement qui mise sur l’effet d’annonce
Dévoiler son arrivée en exclusivité chez Sephora lors de SEPHORiA n’a rien d’anodin. Influenceurs, presse beauté et clientes de l’enseigne relaient déjà l’information, créant un buzz organique avant même la mise en rayon prévue pour janvier 2026.
La fondatrice Alexandra Kolasinski a animé une masterclass affichant complet, et organisé une pyjama party avec des influenceuses françaises et européennes venues spécialement pour l’occasion. Ces rendez-vous ciblés construisent une communauté d’early adopters qui parleront de la marque pendant des mois.
Face à des géants américains et coréens qui trustent le marché du skincare jeune, Glowery propose une alternative française attendue. Le pari : transformer l’engouement de SEPHORiA en files d’attente devant les rayons Sephora dès janvier prochain.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site www.Sephora.fr ou suivez l’actualité de la marque sur Instagram @Glowery.
