Pitti Fragranze 2025 : quand Florence devient capitale des parfums de niche

Retour sur Pitti Fragranze 2025 : 3 jours intenses au cœur de la création olfactive internationale à Florence.

Le grand rendez-vous de la parfumerie artistique

Florence, berceau des arts et des sens, s’est transformée du 12 au 14 septembre 2025 en capitale olfactive internationale avec le Pitti Fragranze.

C’est dans les murs de la Stazione Leopolda que Pitti Fragranze, le salon dédié aux parfums de niche, a une fois encore démontré sa capacité à capter l’air du temps et à révéler des écritures olfactives venues des quatre coins du globe.

Longtemps confidentiel, le marché de la parfumerie artisanale connaît aujourd’hui une expansion remarquable. Estimé à plusieurs milliards de dollars à l’échelle mondiale, il attire une clientèle de plus en plus curieuse, avide de créations uniques et de récits sincères.

L’Italie et la France en demeurent les phares historiques, mais de nouveaux pôles émergent. Chacun apporte sa vision singulière et prouve que la parfumerie de niche n’a jamais été aussi diverse.

 

Nouvelles voix, nouvelles inspirations

Au cœur de cette édition, des maisons en plein essor ont captivé les visiteurs, telles que Setchu, label fondé par le créateur d’origine japonaise Satoshi Kuwata installé à Milan. Avec Setchu Perfume, le designer, lauréat du Prix LVMH 2023 transpose dans ses fragrances de créateur la même précision qui l’a fait remarquer dans la mode.

La ligne présentée en avant-première sur le salon se compose de cinq parfums créées avec le nez Julie Massé de Mane.

Le salon s’est aussi ouvert à d’autres horizons avec Shekor Perfume, première maison venue du Bangladesh ou encore ou encore Tobba de Hong Kong, fondé en 2021 sous l’impulsion de Jasper Li, peintre devenu parfumeur, et d’Adrian Yu.

Une belle rencontre avec Réserve en Afrique 1934 venue du Sénégal. La maison célèbre l’extraordinaire richesse botanique du continent à travers l’art de la haute parfumerie. Des compositions enracinées dans une culture sensorielle encore trop peu représentée, créées avec la collaboration des parfumeurs Coralie Spicher et Alexandra Monet de DSM-Firmenich.

Enfin, Atelier Vesper, maison néerlandaise, a apporté sa touche créative, confirmant l’ampleur internationale de cette édition.

 

Focus : Pesade, l’équilibre comme philosophie

Parmi les découvertes marquantes, Pesade, venue de Séoul, a particulièrement retenu l’attention. Son nom vient d’une figure de dressage, la « pesade », où le cheval se redresse à 45°, symbole d’harmonie et de puissance contenue. Une image qui incarne la philosophie de la maison : trouver un équilibre parfait, à la fois esthétique et sensoriel.

Fondée en 2022 par Mok Young-kyo, artiste visuel et designer passionné par l’harmonie des formes et des couleurs, le studio, sous l’impulsion de l’artiste Kwangho Lee crée des chapitres thématiques déclinés en trois fragrances chacun. Une manière de proposer des récits olfactifs évolutifs, pensés comme des voyages intérieurs.

À travers ces compositions, la marque veut révéler la force intérieure de chacun et transformer le quotidien en expérience poétique.

 

 

La Corée du Sud, un nouveau chapitre olfactif

Cette édition florentine a confirmé la place croissante de la Corée du Sud, dont les signatures olfactives séduisent par leur fraîcheur et leur imaginaire. Le Persona, inspiré du concept de masque de l’âme, propose une approche introspective, révélant des facettes cachées de l’identité. Pesade et Organtale illustrent également cette scène coréenne en pleine effervescence.

Le Persona, née en Corée du Sud, s’inspire du masque théâtral non pas pour cacher, mais pour révéler les multiples facettes de l’âme. Alain Allione, Emilie Coppermann et Frank Voelkl, de grandes signatures internationales livrent ici des récits olfactifs singuliers, aussi intenses qu’inoubliables, où l’individu est au cœur de l’expérience. L’essence de parfums de niche unisexes, tels que Mystic Rose et Golden Gem, s’entrelace avec le raffinement du design sophistiqué de Calicot Paris.

Organ Tale Parfum, autre maison coréenne, confirme la vitalité de Séoul comme capitale émergente de la niche en Asie. Shim Ilhwa, son fondateur, se donne pour mission de raconter des histoires multiples, toutes inspirées par l’univers des senteurs.

En Asie, l’approche du parfum n’a pas la même histoire qu’en Europe, où il est depuis longtemps ancré dans les rituels.

Ces nouvelles marques traduisent le langage olfactif à leur manière, avec une sensibilité propre, et offrent au marché mondial une autre façon d’appréhender le parfum. Et d’ailleurs, Paris se prépare déjà à accueillir fin septembre une rencontre dédiée aux fragrances coréennes, où plusieurs maisons découvertes à Florence seront de nouveau présentes.

 

Coups de cœur français et internationaux

La richesse du salon s’est aussi exprimée à travers plusieurs maisons déjà plébiscitées.

En France, Maie Piou apporte une touche de fantaisie et de bonne humeur avec ses créations singulières : Oud Baguette et Banana Oud, aux côtés du sensuel Cherry Harley.

KV by Kateryna Vel’menko, maison indépendante ukrainienne à présent basée en Italie confirme son succès avec des créations particulièrement appréciées par la gente féminine. Avec ses flacons ornés de cabochons en porcelaine turquoise et ses essences à la composition pleine de poésie, Kateryna fait rêver les visiteurs.

Pour prolonger le plaisir, chaque fin d’après-midi, elle offre sur son stand un Tea Time Oriental parfumé aux saveurs de safran perse et eau de rose bulgare, une boisson inspirée de sa dernière création.

Pour finir, Coreterno a dévoilé ses fragrances talismaniques décorées de feuilles d’or, véritables objets mystiques où chaque parfum devient récit. Basée à Rome mais ancrée à New York, son fondateur et directeur artistique Michelangelo Brancato, s’inspire des univers du rock and roll, de la pop et de l’ underground des années 1970.

 

L’émotion partagée

Parmi les moments marquants, la présentation de l’expert en parfum italien Rocco D’Orazio a suscité une vive émotion.

Avec « Brucia in Me« , créé en collaboration avec Philippe Constantin de Maison Incens, il a livré une fragrance née d’un dialogue intime entre passion et mémoire. Une essence qui “brûle lentement sous la peau…” avec un flacon dont le bouchon évoque le bois consumé par les flamme. Un lancement intense lors d’un meet-up vibrant avec une foule toute aussi émue que Rocco.

Au-delà du salon, Florence a célébré le parfum hors de ses murs. Le samedi 13 septembre, la maison Lorenzo Villoresi a présenté TETI, dernier-né de la collection « Mare Nostrum, » dans son musée-boutique. Un moment intime et d’une sophistication toute florentine, à l’image du maître parfumeur.

 

Quand le parfum rencontre d’autres univers

Pour la première fois, le salon a franchi les frontières de l’olfactif pur avec Soul and Skin, un espace beauté consacré aux soins et au maquillage, élargissant encore la définition du luxe sensoriel.

Dans un autre registre, Scentscape, inspiré par le thème de la “Composition” et imaginé par le distributeur italien Essenses, a offert une déambulation multisensorielle où les senteurs se mêlent aux images et aux sons, redessinant les contours de l’expérience parfumée.

 

Florence, carrefour d’un monde en mouvement

En rassemblant plus de deux cents maisons et créateurs, le salon confirme son rôle de miroir de l’évolution du marché : plus ouvert, plus diversifié, plus engagé.

Entre émergences et révélations, le salon florentin a prouvé que la parfumerie de niche n’est plus un territoire secret mais un langage universel, capable de relier les cultures et les sensibilités.

Ainsi s’achève ce chapitre 2025, qui a marqué la rentrée des passionnés de parfums d’exception. Un rendez-vous qui consolide son statut de scène mondiale incontournable, où chaque fragrance raconte une part du monde.

 

Rendez-vous pris pour 2026

Cette 23ème édition de Pitti Fragranze restera dans les mémoires comme celle de la consécration internationale. En trois jours, ce salon a démontré que la parfumerie de niche ne connaît plus de frontières. Des ateliers coréens aux maisons allemandes ou turques, des créateurs ukrainiens aux nez français, Florence a tissé les liens d’une communauté olfactive mondiale.

Les carnets de commandes se remplissent, les collaborations se nouent, et déjà, les créateurs planifient leurs prochaines créations pour l’édition 2026. Une chose est certaine : Pitti Fragranze s’impose définitivement comme le laboratoire créatif où s’écrit l’avenir de la parfumerie artistique.

Pour découvrir ces créations exceptionnelles, rendez-vous chez les distributeurs partenaires ou directement dans les boutiques des maisons présentées. L’art olfactif n’attend que vous  !

Rendez-vous sur www.pittimmagine.com/ pour suivre l’actualité de Pitti Fragranze.